2018年是近幾年來整個空調行業(yè)的高光時刻，雖然5703萬臺的零售量相比起2019年的數據有一定劣勢，但2010億元的全年零售額則明顯高于2019年的1979億元。相比2016年的數據，2018年的零售額增長幅度超過了30%，但當2018年和2019年的頂峰過后，整個市場又再度變得萎靡。盡管2021年的數據沒有持續(xù)下跌，但這個數字也并沒有讓人興奮，2022年到目前為止的數據也無法讓從業(yè)者變得樂觀起來。
歷年中國空調市場零售額引自中商情報網
造成這一局面的原因是多維度的，從2020年開始由于眾所周知的原因讓眾多行業(yè)遇冷；另一方面，也證明了當空調這個我們所熟知的家用電器，在工作原理上沒有本質變化時，廠商們想方設法做出的微創(chuàng)新和營銷噱頭，很難真正觸動消費者為其買單。
除了C端市場，當房地產行業(yè)遇到了下行周期，上下游的相關產業(yè)也受到了很大程度的影響。作為一個相當成熟的產業(yè)，空調作為大家所熟知的家用電器在B端遭遇增長乏力時，似乎也預示著它已經進入了存量市場。永利在近期上線了存量與增量相關的專題內容，意在邀請各個產業(yè)的品牌高管、負責人，一起聊聊細分市場與產業(yè)創(chuàng)新的話題。
在今年7月，美博空調發(fā)布了“微型直流壓縮機穿戴式空調”新品，這是一款很符合現今境況產品，同時也為空調行業(yè)正式開辟了一條新的細分賽道，美博也是目前該領域最有“冠軍相”的品牌。因此，永利也特意邀請到了美博特種空調公司常務副總姚金池，進行了一次專訪，談談他眼中空調行業(yè)的未來之路。
美博特種空調公司常務副總姚金池
或許大家對于美博這個品牌并不算特別了解，因此在專訪一開始也詢問了美博目前所覆蓋的產業(yè)，在官網上我們能夠看到，美博集團創(chuàng)立于2010年，是一個擁有產、研、銷能力的制冷設備行業(yè)國家高新技術企業(yè)，目前旗下?lián)碛忻啦?、樂京、美邦等自有品牌。姚金池也表示“目前我們的主要業(yè)務還是空調相關的產品，覆蓋了B端和C端，同時嘗試性地推出了熱水器和凈水器等產品，但目前并沒有大面積鋪開和推廣，重心還是集中在空調業(yè)務。”
尋找新賽道，創(chuàng)造增量市場
就像姚金池所說，美博在整個行業(yè)里作為一個后來者，之所以這段時間受到廣泛關注，則要歸功于剛才提到的“微型直流壓縮機穿戴式空調”。談到為何想到研發(fā)這類產品時，姚金池表示整個空調產業(yè)是相對成熟的，美博想要完成超越并非易事，所以美博在行業(yè)中也進行了差異化的定位，在業(yè)務不斷成長的同時也尋找一些新的領域去進行增量發(fā)展。
同時，姚金池也表示穿戴式空調早在四五年前就已經正式立項，主要目的還是想讓自身的產品矩陣變得更加多元化，但沒想到產品發(fā)布之后上了很多的熱搜，算是意外之喜。
姚金池也直言穿戴式空調從某種意義上來說并非是一個新的品類，比如像航天服本身就有溫度調節(jié)的能力，后期類似的技術逐漸在軍用領域開始使用，正因為是針對于特別人群所使用的技術，所以它們都有一個共同的問題那就是很笨重，至少要十幾斤，這對于一般人來說是不適用的。
美博對于穿戴式空調研發(fā)的方向主要集中在輕量化和性能方面，其7月完成全球首發(fā)民用的穿戴式空調，模塊重量已經控制在5斤多。應用場景方面，在B端有很多從業(yè)者都需要在高溫環(huán)境下工作，不單單是室外工作，比如鋼鐵冶煉、玻璃水晶制作、塑料注塑、噴漆車間等都需要在高溫環(huán)境下進行長時間的工作。尤其是在全球變暖這樣一個大環(huán)境下，很多領域都會面臨極熱極寒的環(huán)境，在這種大背景下，姚金池和美博都相信穿戴式空調會有一個非常大的市場空間和潛力，這也是美博為自己創(chuàng)造的一個增量市場。
當然，上面談到的這些都是B端市場，美博其實也一直在籌備面向C端市場的穿戴式空調，它將會和B端的產品有明顯的區(qū)別。C端市場用戶更在意的是產品的舒適度和時尚化，目前美博已經收到了很多市場反饋，面向C端的產品也正在測試階段，預計2023年會跟大家見面。
希望迎來億級市場
回到增量市場這個話題，其實近年來美博的發(fā)展勢頭還是不錯的，為什么還要投入到一個新項目中。姚金池表示，美博最早以分體式空調起家，現在也在做商用空調等等，從大方向來說，美博的發(fā)展還是非常健康的，但大家發(fā)展的速度其實都是一樣的，這是一個相對漫長的過程。想要有快速的增長，還是需要用創(chuàng)新的思維去開辟一條新賽道。
當談到穿戴式空調的前景和市場時，姚金池表現得很有信心。他表示在早期調研時，全球在高溫環(huán)境下長時間作業(yè)的人群數量達到3億以上，隨著全球持續(xù)高溫和目前地球人口突破80億大關的前提下，也就意味著有越來越多的人需要在高溫環(huán)境下工作。
僅僅是作為工作服的B端市場來看，目前穿戴式空調至少能達到千萬級別的市場，發(fā)展三五年之后最少能夠達到幾十億市場的規(guī)模。因此未來在理想情況下，美博的穿戴式空調的單價會控制在高溫工作者能夠消費得起的價格區(qū)間，針對不同行業(yè)、不同需求會研發(fā)更多產品可供選擇，這樣也能拿下更多的市場份額。
而對于傳統(tǒng)空調，姚金池也給出了自己的看法，他認為目前傳統(tǒng)空調在努力的進行微創(chuàng)新，比如面對不同細分市場推出了廚房專用空調、衛(wèi)浴專用空調、寵物空調、駐車空調等等，又或者是在節(jié)能方面發(fā)力，以此來不斷推出新產品，讓消費者對老產品進行更新?lián)Q代，這樣也是目前空調市場所面臨的局面。
他也提出了目前空調的本質還是在使用壓縮機進行制冷，在沒有技術革新的情況下這個市場可能會一直處于一個相對平穩(wěn)的狀態(tài)。這也是空調進入存量市場的根本原因，畢竟消費者需要更多的更換動力去選擇新產品，如果差異并沒有那么大，那么只能創(chuàng)造出一些更偏向于營銷屬性的功能。
在最后，姚金池在談到公司未來的發(fā)展愿景時表示，美博是一家堅持技術創(chuàng)新、立足于用戶需求的科技型公司，在未來會陸續(xù)推出更多的新品。而穿戴式空調也將作為美博未來五年的核心產品，在技術上做更多的延伸和創(chuàng)新，創(chuàng)造出更大的市場。
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